TikTok Now, Hakuna, revival meme

Ya no hay duda de que, si hay una red social por encima de todas, esa es TikTok. Aunque aún no llegue al número de usuarios de Facebook, Instagram o YouTube, la supremacía cultural la tiene. El “contenido digital” se crea en TikTok y se regurgita en el resto de redes.

Desde lo alto del trono, TikTok ha empezado a replantearse su rol, un “ahora qué” de manual, la expansión del imperio. Primero estrenando TikTok Now, que calca el funcionamiento de la aún relativamente pequeña BeReal, la cual pide a sus usuarios una foto al día en un momento común marcado por el sistema.

Segundo, y seguramente más interesante que la más que vista maniobra de copiar la app de moda, TikTok se plantea como herramienta de búsqueda para la Generación Z, cuyos miembros afirman en diversos estudios que, muchas veces, para saber algo recurren al buscador de TikTok antes que al de Google. TikTok parece querer aferrarse a esta nueva utilidad que le daría una ventaja considerable en el “juego de tronos” de las redes sociales. Para ello, ha ampliado el número de carácteres máximos de una descripción de vídeo de 300 a 2200. Ahora solo queda que los creadores de contenido empiecen a utilizar técnicas SEO para mejorar posiciones en el algoritmo como han tenido que hacer blogs y páginas sensacionalistas estos últimos diez años.

No es la única que ha empezado el curso escolar reinventándose. Después de haber acabado con toda forma cómoda de bajarse una foto a través de Google Imágenes, Pinterest ha introducido Pinterest Shuffles, una nueva funcionalidad aún en prueba que permite a los usuarios hacer collages con los pins que han guardado en sus tableros. Este revival de la difunta Polyvore se ha convertido en la sensación de la temporada, y los tuits de gente pidiendo códigos de invitación a la funcionalidad ya son meme. Shuffles se alinea muy bien con la personalidad de Pinterest en el ecosistema de las redes sociales, manteniendo la idea centrada en el propio usuario y alejándose del creador-de-contenido-convertido-en-celebridad que usan como eje el resto de redes.

Internet tiene una filia extraña con los grupos de música católicos y, tras la escisión de Flos Mariae, ahora hay un nuevo juguete. Hakuna lleva años dando vueltas desde su formación en las Jornadas Mundiales de la Juventud de Brasil de 2013, pero ha sido a finales de septiembre cuando se ha viralizado en TikTok con su canción “Huracán”. El tema es tan pegadizo que las redes sociales se han llenado de fans accidentales que intentan obviar la ideología del grupo. Se ha convertido en una de las canciones más escuchadas en Spotify.

En TikTok da vueltas el vídeo del concierto que dieron en el Palacio Vistalegre de Madrid, con un sold out de 8000 personas, pero también encontramos otras variantes del vídeo ya digerido como meme. Por ejemplo, el de la canción solapada con imágenes de conciertos de otros artistas como Aitana o Bad Gyal, bailando con tan poca ropa que tendrían el acceso vetado en muchas catedrales. Paralelo al audio original, se ha hecho viral también el remix que ha hecho Rodol VX, de Nerve Agent, titulado “Opio Dei”, en el que acredita como autores del tema a “los xavales del Opus Dei”. “Era ateo hasta que oí este ritmazo”, dice uno de los comentarios en YouTube.

Estamos en la era revival de los memes, cada día más cerca de hacer círculo completo y volver al gif del bebé bailando. El “Wise Old Mystical Oak Tree”, con orígenes modestos en 2017, ha tenido su vuelta a las redes sociales a finales de septiembre, con una completa transformación de sentido.

El meme se originó en el anuncio de uno de esos juegos de ordenador online del tipo clickbait que aparecen mientras intentas ver el ripeo de un capítulo de “Mad Men” en la tercera página de Google. El juego hacía gracia a sus primeros adeptos por la obvia pesca de arrastre efectuada por los dos requisitos necesarios para que “te encantase”: tener un ordenador (check) y más de 25 años (probablemente, check).

En 2022, el shitposting ha quitado las puertas que lo separaban de las corrientes mayoritarias, los algoritmos hacen que el contenido no se rija por redes de contactos sino de intereses, y eso incluye un amor por el humor indescifrable. Este tipo de memes como el “Wise Old Mystical Oak Tree”, fuera de contexto, están tomando protagonismo gracias a TikTok. Su vuelta ahora no es casualidad, tiene todo el sentido cultural. ∎