Joey Bada$$, realeza del hip hop.
Paco Rabanne
Uno entre un millón
1 Million Royal reinventa la mítica fragancia de Paco Rabanne, una nueva versión para una nueva era encarnada en la autoexpresión intrépida de Joey Bada$$.
11 de agosto de 1973, un chaval con gafas de sol y afro raso reparte invitaciones por la calle. “Pásate luego, va a estar bien”. En la tarjeta, manuscrita con rotulador y boli, se insta a acudir a una fiesta que el chico ayuda a organizar a su hermana Cindy. El acceso apenas cuesta veinticinco centavos para las chicas, ochenta centavos para los “fellas”. La noche se presenta tórrida y sudorosa, como son las noches de agosto en los projects, y el edificio del sur del Bronx donde se celebra la fiesta, en el 1520 de la avenida Sedgwick, es apenas otro de esos pisos abandonados esperando ser devorados por los buitres de la especulación inmobiliaria. Solo que esta vez no ocurrirá así, esta vez un puñado de chavales que apenas llegan a la mayoría de edad se apropiarán del espacio y marcarán un punto de inflexión en la historia pop contemporánea haciendo eso que hace que el mundo gire: ser libres, ser ellos mismos, expresarse, bailar, reunirse y celebrar. En la noche del 11 de agosto de 1973, propulsado por los ritmos de cambio que emiten las mesas de mezcla, el hip hop empieza a tomar las calles. En el flyer casero, una firma fundacional: “A DJ Kool Herc Party”.
2012, otro chaval de barrio avanza en su monopatín y está a punto de hacer historia. Esta vez sí, esta vez el chaval de apenas 17 años no pide, reclama. Quiere su lugar, quiere expresarse, quiere ser uno entre un millón. Y ahí baja, exultante, desde Brooklyn a la Quinta Avenida, deslizando su skate para reivindicar su lugar en la “million nation”. Su nombre es Joey Bada$$ y apenas diez años después de llegar en patinete a su debut en la televisión nacional disfruta ya de su lugar en la realeza del hip hop.
El cambio generacional se olía en el aire. Y Paco Rabanne supo capturarlo, con todos sus matices, en un hoy icónico frasco dorado: 1 Million. Un lingote para un nuevo hombre, para una nueva generación. Una fragancia pionera que encontró en el rapero Joey Bada$$ su más orgánico featuring. Para el “golden boy” del hip hop culto, es el aroma de “la libertad, innovación, éxito, la audacia de ser yo mismo”. Valores en común y brillo sin complejos. Pero han pasado ya once años desde que Joey presentara al mundo su primera mixtape. Quince desde que 1 Million revolucionara el ámbito de la perfumería. Es tiempo de cambio, de volver a mezclar las notas, añadir matices. Reinventarse para seguir avanzando. Como ha hecho Joey Bada$$ con “2000”, su tercer álbum y secuela de aquella primera mixtape. Como acaba de hacer Paco Rabanne con 1 Million Royal, la (r)evolución de 1 Million. La leyenda se reinventa y los límites de la fragancia se amplían una vez más.
Un lingote para un nuevo hombre, para una nueva generación.
Desafío Royal
“El hip hop siempre ha sido progresivo. Siempre hay algo nuevo, divertido y emocionante”. Para un artista multidisciplinar como Joey, siempre se trató de reinterpretar la tradición. Partir de los clásicos para ofrecer su propia visión. Joey Bada$$ suena a Nas, a MF DOOM, a J Dilla. Hip hop golden era, de beats elegantes, jazzy, que dan cuerpo a barras de varios quilates de poesía lírica urbana. Pero, sobre todo, ahora suena a Joey Bada$$. Del mismo modo, 1 Million Royal reimagina la fragancia fundacional para capturar de nuevo el aroma del momento: se trata de catalizar un futuro más creativo y libre, en el que vivir en tu piel sin complejos. Una evolución olfativa concebida para el presente. Con esta nueva fragancia, Paco Rabanne contextualiza la masculinidad contemporánea, instando al hombre de hoy a expresar su lado más atrevido y extravagante. Como Joey, se trata de partir de los clásicos para encontrar nuevos matices. 1 Million Royal es una nueva versión de la fragancia original que añade ciertas notas y desvela la conjunción de los ingredientes más nobles.
El decimoquinto aniversario se celebra en 1 Million Royal con la confianza que otorga el éxito. Sin nada que demostrar, es ahora el matiz el que lo cambia todo. Porque no hay mayor sofisticación que la sencillez, el lingote de Paco Rabanne adquiere aquí acentos de rojo regio, respetando el legado pero avanzando con atrevimiento hacia una nueva era. Palabras que no son meras notas de adorno: 1 Million Royal es una fragancia vegana con un 79% de ingredientes de origen vegetal. Un futuro más inclusivo, creativo y responsable. Un futuro que huele a 1 Million Royal y suena a Joey Bada$$. Oro puro, rojo royal. ∎
1 Million Royal es una fragancia vegana con un 79% de ingredientes de origen vegetal.
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