Israel Fernández, de leyenda.
IQOS
Game Changers: IQOS e Israel Fernández reinterpretan “La leyenda del tiempo”
IQOS*, el innovador dispositivo para fumadores adultos que calienta tabaco en lugar de quemarlo, presenta “Sueño y tiempo”, un proyecto musical que reinterpreta de la mano de Israel Fernández la revolucionaria “La leyenda del tiempo”, la mítica unión de dos Game Changers como Lorca y Camarón. Si eres fumador adulto y siempre buscas ir más allá, IQOS tiene lo que necesitas. Porque la revolución está hecha de sueño y tiempo.
¿Qué significa exactamente ser un “Game Changer”? ¿Por qué lo fueron Lorca y Camarón? ¿Por qué lo son IQOS e Israel Fernández? Se trata de “pasarse el juego” y ver las cosas de manera diferente… Y en ese avance, invitarnos a avanzar a todos. El matiz es esencial. Romper con lo establecido, cambiar las reglas del juego, para que todos podamos avanzar. Como Lorca cuando dinamitó la poesía en castellano al mezclar surrealismo vanguardista y pureza de raíz a su vuelta de Nueva York. Como Camarón cuando fusionó innovación rock y flamenco jondo recogiendo el testigo del poeta granaíno. Como IQOS cuando nos descubrió que no era necesario quemar el tabaco, que se podía calentar y disfrutar de una alternativa de consumo sin humo, sin ceniza, sin alquitrán** y emitiendo un 95% menos de niveles de sustancias químicas dañinas que los cigarrillos***. Y son ya 28 los millones**** de usuarios en todo el mundo que disfrutan de esta transgresión. Por eso tiene sentido que sea precisamente IQOS la que ha puesto en marcha la iniciativa “IQOS Game Changers”, cuyo objetivo es reconocer a aquellas personas que rompen con lo establecido y brindarles la oportunidad de reinventar su sector. IQOS está retando en distintos territorios a diversos Game Changers a volver a pasarse el juego. Si en la moda pudimos disfrutar hace poco de la expresión sin límites del diseñador andaluz Leandro Cano, es el turno de la música, y IQOS no podía haber elegido a un mejor Game Changer: el joven e innovador cantaor Israel Fernández, que se enfrenta al reto de reinterpretar una canción tan icónica como “La leyenda del tiempo”. Triple salto mortal: reinterpretar la transgresión que un Game Changer ya hizo sobre la genialidad disruptiva de otro Game Changer. ¡Game Changer al cubo!
Cambiando el juego.
El futuro es de los que cambian las reglas y nos hacen avanzar. Pero como siempre, para poder avanzar conviene primero retroceder. Por ejemplo, hasta 1929, cuando Lorca desembarca en Nueva York para vivir el sueño vanguardista. De aquel viaje vuelve un Lorca nuevo, capaz de reinterpretar su propio arte a partir del surrealismo. Hoy no cabe duda: Lorca es el poeta Game Changer. Un tipo que vio las cosas de manera diferente y supo avanzar, invitándonos a todos a hacerlo.
Avancemos ahora cincuenta años después del rupturista viaje del poeta a Nueva York, cuando llega el más hermoso acto de justicia poética: unos versos lorquianos de “Así que pasen cinco años”, pieza de su “teatro imposible”, pasarán a la historia gracias a otro Game Changer. “El sueño va sobre el tiempo flotando como un velero”, escribió Lorca, y cuando sale cantado por boca de Camarón ya no hay vuelta atrás: el juego ha cambiado de nuevo. Antes de cantar por Lorca, Camarón ya había grabado nueve discos, producciones que le habían situado en la cima del flamenco como el mejor cantaor contemporáneo. ¿Qué hizo el cantaor isleño ante ese éxito? Romper con su propio molde. Repensar su cante jondo deslumbrante para crear algo nuevo, Game Changer. Camarón trae al flamenco guitarras y bajos eléctricos, baterías, teclados, bongós y hasta un sitar. Incorporando al flamenco sonidos del rock y del jazz, Camarón revoluciona la música española con “La leyenda del tiempo”, cuyo canción homónima recuperaba los versos de Lorca para un tema flamenco-rock ahora histórico. Adelantado a su tiempo, Camarón deja que sea precisamente el paso del tiempo el que juzgue su obra. Hoy no cabe duda: Camarón es el cantaor Game Changer.
Israel, El Negri y el cineasta Jesús Plaza.
De nuevo casi cincuenta años después, IQOS, recupera esta línea rupturista y presenta “Sueño y tiempo”, un proyecto musical que reinterpreta la revolucionaria composición flamenca “La leyenda del tiempo”. Más que un tema, es un puente entre generaciones, un hilo que conecta los años veinte con los setenta y que ahora da el siguiente paso hasta el día de hoy. Pero ¿cómo revolucionar lo revolucionario? Recuperando el espíritu de los Game Changers, atreviéndose a ver las cosas de otra manera, con mucho respeto pero también con mucha personalidad. De Lorca a Camarón, y de Camarón a Israel Fernández, el gran valedor del flamenco joven de nuestra generación. En el carismático cantaor de Toledo confluyen el legado más puro del flamenco tradicional con la contemporaneidad y transgresión. Nominado en los últimos Grammy Latinos, en el cante de Israel Fernández se dan la mano un universo ortodoxo que va de la raíz flamenca tradicional a un sonido propio y evolucionado que le hace conectar con millones de oyentes en todo el mundo.
Portada del single.
No cabe duda: solo él podía atreverse al reto propuesto por IQOS y traer a nuestros días “La leyenda del tiempo” de forma innovadora y disruptiva. Y lo hace bien acompañado, porque junto a él encontramos a otros dos Game Changers. Enrique Heredia, “El Negri”, le propone en la producción una cadencia ralentizada que potencia el carácter onírico de los versos de Lorca antes de estallar en una tormenta eléctrica. Una reinterpretación a la que brinda imágenes el cineasta Jesús Plaza, atreviéndose a poner en escena la canción por primera vez en la historia. Como Israel y Enrique, también como antes Lorca y Camarón, el realizador aúna tradición con la incorporación de las últimas tecnologías en un videoclip que juega con los formatos, los colores y el tiempo con ímpetu cinematográfico. Lo explica así el joven cantaor: “Gracias a IQOS he podido reinterpretar este tema del maestro Camarón, un artista al que admiro. En la música es importante respetar el origen para poder ‘refrescar’ un tema desde la humildad. Junto con El Negri hemos reinterpretado este gran clásico combinando tradición con innovación y esperamos que el público disfrute”.
IQOS*, el innovador dispositivo para fumadores adultos que calienta tabaco en lugar de quemarlo. Nueva edición limitada IQOS ILUMA NEON PURPLE.
IQOS es más que un mero dispositivo, es también una comunidad, una marca, un estilo de vida. Este verano estás a tiempo de cambiar las reglas del juego y si eres fumador adulto y estas dispuesto a dar el cambio podrás encontrar una serie de experiencias únicas en algunos de los destinos más icónicos de la costa. Desde boutiques temporales en diferentes localidades como el puerto de Sabina, en la isla de Formentera, Jávea (en Market la Villa), Tarifa, Puerto Sherry, IQOS Lounge en Santa Market (Costa Brava) y Maremagnum (Barcelona) hasta eventos especiales tanto para usuarios de IQOS como para fumadores adultos. Si no te quieres perder nada de lo que sucederá este verano y ya formas parte del club de fidelización IQOS CLUB, podrás participar en muchas de las experiencias exclusivas que propone la marca (evento, festivales y muchas más sorpresas). Sin ir más lejos, el evento de presentación del territorio de música de Game Changers que tuvo lugar en Sevilla se replicó en Barcelona y Valencia y se hará también en Madrid (18 de julio). Si eres una persona curiosa que siempre busca caminos nuevos, que va un paso más allá y nos hace avanzar a todos, entonces tú también eres un verdadero Game Changer. ¡Cámbiate a IQOS y cambia tu mundo! ∎
Boutique en Formentera.
* IQOS no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a fumadores adultos.
**Información importante: La ausencia de alquitrán no significa que IQOS ILUMA esté exento de riesgo. Con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a adultos.
***Información importante: “95% no implica necesariamente a una reducción del 95 % del riesgo. IQOS ILUMA no está exento de riesgo. Reducciones de media en los niveles de una serie de sustancias químicas dañinas (excluyendo la nicotina) comparado con el humo de un cigarrillo de referencia. Basado en estudios científicos realizados con unidades de tabaco para calentar del fabricante para IQOS. Ver información importante en La mejor alternativa a cigarrillos | IQOS España.
**** Fuente: iqos.com
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